市场规模可观,亲职教育或成教育投资下一痛点

2019-08-27 09:52

2018年4月,新东方成长中心启动仪式在京举行。早在去年9月成长中心项目已经在大连开始试运行。此举意味着在未来新东方将加大投入力度,将此块业务做好。成长中心聚焦于家庭教育,依据人工智能和大数据研发出了家长测评工具,让家长能够有针对性地解决自己存在的问题。

在关注孩子全面成长的过程中,对家长的教育是重中之重。新东方教育科技集团董事长俞敏洪认为孩子的成长环境三分在学校,七分在家庭。“亲职教育”的推进很有必要。

亲职教育就是对父母实施的教育,通过加强或改变父母的教育观念,使父母获得抚养、教育子女的知识和技能,简言之就是“怎样为人父母“的教育,属于成人教育范围,这一概念来源于德国。

亲职教育的重要时期是孩子处于学龄前的时候,因为此阶段是孩子人格形成的关键期。其主要内容包括三个方面:

1.改变父母各种不正确观念,包括对学校的评价标准、对教师期望以及对子女的成就期望等。

2.获得并掌握抚养和教育子女的知识与技能。

3.建立良好的亲子关系、更新对子女的教育方法以及教育理念等。

亲职教育现状如何“亲职教育”是西方诸国上世纪三十年代所倡导的理念,也被称为家长教育或者父母教育,在美国、英国等都有较完备的亲职教育体系,我国的台湾、香港等地区亲职教育水平也较为先进,但我国内地的亲职教育目前还处于初期阶段。

英国在1997年白皮书中首次提出家长参与策略—“追求卓越的学校教育”,主要针对学前教育和小学教育,确保孩子们拥有坚实的教育基础。这个策略包括三部分:1.为父母提供信息2.让父母发声3.鼓励家长与学校建立伙伴关系。除去政府政策方面,一些家长早就积极投身到加强孩子发展和教育的进程中,这些自发的活动采取了多种形式进行家庭学前教育,包括“育儿良方”(提供良好技能、价值观、态度和自我意识的基础)等。

育儿项目可以提高父母的管理技能,建立健康的家庭关系,提高孩子社会、行为和认知发展和健康。比利时的“育儿商店”旨在为一系列父母育儿机制提供一站式的“商店式”支持。其中涉及育儿课堂,家访,演讲和本地社区的咨询服务。专业人员和有能力的志愿者都会为此提供一系列的帮助,目前这些“育儿商店”已经在降低家庭压力和减少家庭困难上取得了初步成果。

据德国2014年的一项研究表明,大约60%的家长倾向于参加以孩子为中心的在学校进行的非正式活动。

亲职教育进入机构视野国人在亲职教育方面的意识在不断提升,据东北师范大学儿童发展研究中心调查结果显示,有76.4%的家长认为自己需要接受家庭教育知识培训。2017年5月,杭州上城首创“星级家长执照”学习平台,这是一个一站式家长教育平台,面向的是0-15岁的孩子父母,让父母们也能做到“持证上岗”。

打开微信,关注“星级家长执照“,输入孩子的年龄段,登记注册,便可开启考证之路了。上城区教育局长项海刚表示希望家长从孩子出生之日起,甚至在妈妈肚子里时,就能给他们提供亲子养育方面的服务。搭建家长教育平台,倡导明责任、乐学习、会倾听、常陪伴的好家长理念,推进家长和孩子共同成长。此举为系统化家庭教育的构建与实施提供了可参考的经验。一时间让家庭教育备受瞩目。

紧接着在2018年5月3日,“浙江家长学校”宣布上线,该平台是一个公益性网站,旨在发布家庭教育政策和动态,汇聚优质资源。

近年来,越来越多的教育机构开始将目光聚焦在亲职教育上。

成立于2015年的绿橙教育,致力于打造全新的以儿童为中心的教育体验。其将于今年推出一款面向家长的线上幼教平台,帮助家长提高教育0-6岁幼儿的能力。绿橙教育于今年3月份完成A轮融资,融资金额没有透露,投资方为鼎辉投资。

亲职教育企业有养传媒,是一站式成长教育内容平台,平台主要瞄准0-12岁孩子的父母。2016年天使轮融资数百万;2017年Pre-A轮融资数千万,投资方为真格资金;2018年1月,获6000万A轮融资,投资方为双湖资本。目前总融资额约为9300万元。

产品有耐撕爸妈—有养与腾讯视频共同打造的中国首档育儿观点秀;周洲有“养”—中国首档育儿成长类直播秀,以场景化直播为定位,走遍世界看不一样的成长方式;有养100秒—有养团队打造的一款育儿知识科普类节目,快问快答,解答育儿过程中遇到的问题。

前文提到的新东方成长中心基于人工智能和大数据,推出了《父母教育风格诊断》工具。此外,成长中心还研发出“父母成长训练营”,旨在让更多的家长找到教育孩子的原则和方法,激活自身的成长意识和动力。未来新东方会开发一系列的线上家庭教育体系课程,让家长根据测评结果针对性地解决自己存在的问题。

亲职教育市场规模可观目前国内大部分家庭都是1-2个孩子,同伴的减少和父母的娇惯使孩子的独立生活能力、社交能力和社会适应能力等都成为让父母头疼的事情,但是如果父母的养育得当,这种情况发生的概率则会大大降低。

新生儿在2014-2016年间呈上升趋势,虽然在2017年有所下降,但因为中国人口基数庞大,市场规模依旧可观。

(数据来源:国家统计局)

更为重要的是新生代父母的育儿理念发生重大转变,他们并不崇尚棍棒教育,更倾向于接受早教专家的专业性建议,希望下一代能得到更科学的教育启蒙,由单一喂养转变为多方位教养。消费观念的升级,使亲职教育大有可为。

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